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美國葡萄酒市場(chǎng)前景分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-11-6
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葡萄酒調(diào)查機(jī)構(gòu)Wine Intelligence預(yù)測(cè)，美國葡萄酒市場(chǎng)將保持健康發(fā)展趨勢(shì)，葡萄酒銷量會(huì)年年增長(zhǎng)，但人均消費(fèi)量仍在11升左右。
2008-2010年中國噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國奶粉行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國保健酒行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國果汁飲料行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
美國葡萄酒市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
報(bào)告指出，美國也許是全球第三大葡萄酒市場(chǎng)，位居意大利、法國之后。去年，美國葡萄酒銷量增長(zhǎng)3.5%，意大利葡萄酒銷售漲幅僅0.3％，法國降低2.2％。
《2008年行業(yè)前景報(bào)告》認(rèn)為，美國葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展前景樂觀，并對(duì)各地不同類型葡萄酒消費(fèi)者進(jìn)行了有趣的分析。
Wine Intelligence協(xié)會(huì)主席格雷厄姆·霍爾特說：“即使08年經(jīng)濟(jì)蕭條，葡萄酒銷量仍在不斷上升。隨著年輕人的健康意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)葡萄酒的熱情更勝以往,美國作為啤酒大國的地位首次受到葡萄酒的挑戰(zhàn)。雖然美國近幾年才流行葡萄酒，但普及速度之快令人驚奇。”
美國葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮�，從�?shù)據(jù)中可窺豹一斑。2007年人均消費(fèi)漲幅達(dá)9.4%，不過平均消費(fèi)量仍保持11升，遠(yuǎn)低于歐洲國家�；魻柼卣f：“葡萄酒在美國大部分地區(qū)還不是主流飲品。”
美國現(xiàn)有7300萬定期飲酒者，還有8500萬人因文化等差異滴酒不沾。報(bào)告稱：“美國現(xiàn)有32州屬于‘開放’州，加州、紐約和德克薩斯三個(gè)主要葡萄酒消費(fèi)區(qū)都屬于此列。事實(shí)上，僅這三州的消費(fèi)量就占全國的30％�！�
報(bào)告還分析了不同類型葡萄酒消費(fèi)者的差異。研究人員發(fā)現(xiàn)，在西海岸地區(qū)，定期飲酒的消費(fèi)者心胸更寬廣，更具冒險(xiǎn)精神。全國來看，女性飲酒者占57％。此外，46％的葡萄酒飲用者，其消費(fèi)額占整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的80％。
不同類型葡萄酒消費(fèi)者的分析
Wine Intelligence將消費(fèi)者劃分五類：不同年齡段的飲酒者，高檔品牌消費(fèi)群，高齡消費(fèi)群，隨意消費(fèi)群以及偶爾消費(fèi)群。
不同消費(fèi)群對(duì)葡萄酒的解讀也有差異。對(duì)不同年齡段的消費(fèi)群，葡萄酒是社交生活的一部分，他們經(jīng)常購買散裝酒，根據(jù)酒單來選擇餐館或酒吧。這部分群體，男性占54％，他們也是平均年齡最年輕的群體，60％在44歲以下。他們的葡萄酒消費(fèi)高于美國人均消費(fèi)量，80％在超市、商店等地購買價(jià)位在15美元以上的產(chǎn)品，41％在酒吧、餐館等地消費(fèi)30美元以上的產(chǎn)品。
高檔品牌消費(fèi)群將葡萄酒完全看作一種生活方式，盡管享受著高檔美酒，卻并不以專家自居。這部分群體，約50％年齡在35－54歲，三分之二收入屬于中高層，60％為女性。三分之二每周飲酒兩次以上，五分之一天天喝酒。
50％在酒吧等即飲市場(chǎng)購買10－15美元一瓶的葡萄酒。
高齡消費(fèi)群都在55歲以上，他們是典型的中產(chǎn)階級(jí)家庭，主要在家獨(dú)自就餐時(shí)來一杯葡萄酒。
隨意消費(fèi)群對(duì)葡萄酒的興趣不大，他們大多數(shù)能接受螺旋蓋。偶爾消費(fèi)群因薪資有限，只是偶爾購買葡萄酒，他們?nèi)狈?duì)葡萄酒的鑒賞能力。 - ■ 與【美國葡萄酒市場(chǎng)前景分析】相關(guān)新聞
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